小容量保温杯成新宠：虎牌、象印等品牌引领市场新潮流

图片显示消费者购买热水瓶。

过去，当人们抬起热水瓶时，他们经常有这样的印象，即在户外几个小时满足饮用水需求所需的印象。但是近年来，越来越多的品牌（例如老虎品牌，大象烙印和Hals）开始了小型热水瓶杯的业务，创造了一种可以“口袋”的时尚物品。行业专家表示，品牌以市场需求为指导，探索更多细分的热水瓶用途，并为消费者提供更多价值，这是该行业发展的重要特征之一。

最近，记者在北京的一家Miniso商店中看到，其容量约为200毫升和浓郁的色彩匹配的热水瓶占据了这一类别的一半货架。在电子商务平台上，“ Palm Size”和“ Pocket Cup”也已成为商人的促销口号，Fuguang推出的“ Lipstick Cup”直接将水杯与iPhone 14 Pro Max的尺寸进行了比较。记者注意到，这种类型的小型热水瓶的销售量相当大。在TAOBAO上，在过去的一年中，具有关注外观和可移植性的小型热水瓶售出了20,000多件。

谁在购买这种只能润湿喉咙的热水瓶？

“我上下班大约需要40分钟，我每天带一个小型热水瓶，这比原始的500毫升热水瓶更方便。”王女士是小容量热水瓶的沉重用户，他告诉记者：“机场或高速火车站更新水域，因此在营业时，我的第一选择也是我的首选。”

对于小容量热水瓶杯的应用程序场景，您还可以在产品引入每个品牌的产品中看到其中的一些。根据Tiger Brand Store的客户服务，“老虎品牌'Linglong Cup'是为通勤者量身定制的，放在口袋里并将其放在书包里没问题。”

“目前，在不同情况下使用不同的杯子是许多消费者的基本要求。近年来，超小型容量热水瓶的逐渐增长是个性化消费趋势的典型表现。”中国每日综艺行业协会杯锅分支的秘书长Xu Chongyi在接受记者的采访时说，“迷你杯”的观众主要集中在25至45岁的女性消费者身上。小型，体重较小，重量较小和良好的抓地力是这种类型的产品的主要特征，这符合当代女性消费者的要求，以实现现代女性的需求。此外，消费者使用小容量热水瓶豆腐豆腐也是其主要用途之一，对于需要携带Fufu食品的消费者来说，这非常方便。

“从技术的角度来看，小容量的热水瓶杯只是热水瓶杯的较小版本，就技术而言，它与普通的热水器杯没有什么不同，但是焊接和真空提取的技术要求将更高。” Xu Chongyi进一步介绍了。

此外，记者注意到，许多品牌在小容量热水瓶的颜色匹配设计中都是独一无二的，有些品牌还推出了诸如热水瓶，杯盖娃娃之类的配件。 Fuguang根据全球色彩代理商发布的年度和季度流行色彩，选择了6种代表性的口红红色作为“口红杯”颜色方案； Costa的“迷你杯”已经推出了带有娃娃杯盖的娃娃型号。

Xu Chongyi分析了近年来“时尚产品”和文化和创意产品的兴起吸引了很多年轻人。与杯子相匹配的各种配件和杯子已经满足了这一市场需求，并且正在迅速发展。

行业内部人士还认为，热水瓶正在成为一种时尚项目，“差异化杯子 +高价值颜色匹配 +社交媒体营销”已成为热身品牌的时髦“游戏”。除了基本的功能要求外，这种类型的产品还可以为消费者提供社会价值，自我愉悦的价值甚至收集价值，并且具有很高的回购率。将来，随着消费者对可移植性和个性化的需求的增长，小容量热杯的市场潜力充满了潜力，并且预计诸如温度显示的智能功能将成为新的增长点。

“产品用途和个性化的完善是过去五年甚至10年中热户行业开发的重要特征之一。专业的热量产品出于不同的目的，例如咖啡，户外使用，汽车使用，炖菜，午餐盒等，这更接近个性化的消费需求。技术，新设计，新功能，新模型和新频道。” Xu Chongyi指出。

文字|摄影师Liu Yuan